¿Qué es un microinfluencer o middle power influencer?

Quienes son los microinfluencers o middle power influencer

Este nuevo concepto de microinfluencer o micro-influenciador está de moda en el mundo del marketing digital. Se trata de seguir la misma estrategia de marketing de influencia pero con perfiles con menor impacto a nivel individual.

¿Qué es un microinfluencer?

El microinfluencer es un usuario de redes sociales que suelen especializarse en una materia o poseen un estilo único que comparten de forma personal con frecuencia contenido de medios sociales sobre sus intereses. Se diferencia de los “influencers” tradicionales porque tiene un número más modesto de seguidores, por lo general entre miles o decenas de miles, pero tienen un público fiel, enganchado y que le comentan con porcentajes de engagement muy altos.

El valor de los microinfluencers

Los micro-influenciadores o middle power influencers tienen mejor engagement.

Markerly estudió el compromiso de Instagram y encontró una tendencia sorprendente: A medida que el número de seguidores de una persona influyente aumenta, disminuye su número de “likes” y comentarios.

En su análisis, Markerly, determinó lo siguiente:

  1.  Hasta 10.000 seguidores tienen una tasa del 4%
  2.  Entre 10.000 a 100.000 seguidores alcanzaron una tasa similar al 2,4%
  3. Los usuarios con 1-10 millones de seguidores ganados como sólo el 1,7% de engagement

Características de los microinfluencers

En resumen, algunas de las características que hay que tener en cuenta de estos influencers son:

  • la interacción con sus lectores: suelen tener más comentarios y responden personalmente a sus lectores de formas más personalizada.
  • para realizar una actividad les mueve mayoritariamente la pasión.
  • tienen cierto grado de especialización en un tema.
  • están presentes en las redes sociales más influyentes: Facebook, Instagram o Twitter.
  • el principal motivo para colaborar con la marca, no es siempre es económico.
  • se comunican directamente con las marcas e incluso son ellos los que dan el primer paso.
  • la autenticidad.
  • trasmiten confianza.

Además, permiten a las marcas segmentar públicos a través de grupos de microinfluencers, llegando a públicos más diversos y especializados. Algunas marcas como Starbucks en España, centran ahora su estrategia de marketing en estas figuras.

Si quieres que tu marca esté presente en el próximo evento con influencers, pide más información.

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